毎年恒例のオフィスのクリスマスパーティーは、通常は退廃的な時期であり、音楽、食べ物、そして決定的には大量のアルコールの助けを借りて同僚がお互いの親睦を深めます。
しかし、今年のオフィスのクリスマスパーティーは、Z世代の従業員の新たな節制欲求に上司たちが反応するため、酒は廃止され、代わりにモクテルや職人の炭酸飲料で盛り上がる予定だ。
イベント管理会社Togatherの調査によると、今年開催されるクリスマスイベントの5分の1以上はアルコールフリーになる可能性が高いという。今年のクリスマスには飲酒を禁止するパーティーの割合は 21% となり、昨年の 19% から増加しました。
Togather によると、Z 世代の 74% はアルコールの健康への影響を認識しており、上司は酒を飲まないお祝い事で彼らに対応するようになっているという。これは、ノンアルコール飲料を重要な要素として認識しているビール供給業者にとって、さらなる恩恵となるだろう。 儲かる成長市場。
「2024年のクリスマスに向けて、クリスマスパーティーがZ世代の価値観に沿った形で進化していることは明らかです。より大規模でより包括的なイベントからクリエイティブでインスタ映えする会場まで、このお祭りシーズンは、今日の労働力のユニークで先進的な文化を反映した思い出に残る体験を作り出すことがすべてです」とトゥギャザーのイベント営業責任者アビゲイル・グリクスマンは述べた。
「彼らにとって、それはただ年末を祝うことではなく、それをスタイリッシュに過ごすことなのです。アルコールフリーのオプション、現代的なテーマ、多額の予算を使ったエンターテイメントなど、2024 年のクリスマス パーティーは、この活気あふれる世代に忘れられない印象を残すことになるでしょう。」
Z世代主導の禁酒ブームは、 よく文書化されている 近年では、若い労働者がミレニアル世代以上の好みから離れてきています。
実際、アルコールが心身の健康に与える悪影響についての意識が高まるなか、多くの若者が飲酒を控えている。
しかし、Z世代が酒を避けているのは、関連する健康上の利点のためなのか、単に高価になりすぎているためなのかについては、意見の相違がある。高いインフレと金利の影響で毎月の可処分所得が減少したため、多くの飲酒者はより安価な代替品に目を向けたり、完全に断酒したりしている。
18～34歳のヨーロッパの成人を対象とした調査では、3分の2が アルコールの支出を減らす 2023 年にはバーやレストランでの需要が減少し、倹約の主な理由として生活費の圧力が挙げられています。
サヴァンタ社のマーケティング、ブランド、イノベーション担当副社長、ニッキ・ラヴォワ氏は以前、「アルコール消費に対する考え方には世代交代があり、インフレ上昇が生み出したというよりも、単に加速しただけのようだ」と語った。 運。
誰もが、ますます強力になる Z 世代の顧客ベースの変化するトレンドに追いつくことができているわけではありません。
英国のナイトクラブ経営者レコムのピーター・マークス最高経営責任者（CEO）は2月、生活費の危機は より多くの顧客を獲得する 彼のクラブでの支出を減らすために家で「事前に飲む」こと、つまり彼らは遅く到着し、そこにいるときの支出を減らすことを意味します。
今年の初めに、Z 世代の 5 人に 3 人が、次のことをしたいと答えました。 減らす 2024 年のアルコール摂取量について。
Z世代が上の世代と決別し、節制を受け入れている本当の理由は経済の減速かもしれないが、彼らの雇用主はこのクリスマスシーズンに一銭も困らせていない。
Together の調査によると、大規模なお祝い事が増加しており、イベントの 44% で 100 名以上のゲストが参加しています。また、アルコールを含まないイベントが増える一方で、企業の 40% が昨年と比べて全体的な飲み物予算を増やしています。
